Category:
Omnichannel Campaign
Client:
PACT
Duration:
4 місяці
ЯК МИ ПЕРЕЗАПУСТИЛИ ІМІДЖ ПРОФЕСІЇ, ПРО ЯКУ ВСІ ЗАБУЛИ
Громадське здоров’я — одна з найважливіших професій сучасності. Але в очах молоді вона звучить як щось бюрократичне, сіре й геть не надихаюче. На спеціальність 229 не йдуть, бо не розуміють, який це насправді масштабний виклик і шанс бути на передовій порятунку людства.
Ми вирішили це змінити. Голосно й амбітно.
«Вартові громадського здоров’я» — смілива кампанія, яка перетворює майбутніх фахівців у сфері ГЗ на героїв нового часу. Адже у XXI столітті саме вони рятуватимуть мільйони. І не в кіно, а в реальності.
(INSIGHT DESCRIPTION)
Інсайт
Молодь хоче бути потрібною. Вона шукає діяльність із сенсом. І хоче бути частиною чогось справді важливого.
Тому якщо яскраво не продемонструвати, що сфера громадського здоров’я — це не про «відсидітися в тіні», а бути у вирі подій, рятувати мільйони життів, боротися із невидимим ворогом — то нове покоління просто пройде повз.
Це не тому, що молоді байдуже. Це тому, що ми не подали це красиво. До сьогодні.
(IDEA DESCRIPTION)
Ідея / рішення
Світ змінився. Проблеми стали глобальнішими, складнішими, агресивнішими.
Настав час для нового типу супергероїв — тих, хто рятує людство не ефектними ударами або магічними надможливостями, а змінює системи.
Так з’явилася концепція «Вартові громадського здоров’я» —
яскрава, свіжа, смілива платформа, що повертає повагу до професії, створює ком’юніті та перетворює 229 на спеціальність, яку хочеться обрати. І пишатися цим!
(MECHANICS DESCRIPTION)
Механіка реалізації
Ми створили всесвіт «Вартових громадського здоров’я» — із своїм візуальним стилем, архетипами героїв, tone of voice. Тільки уявіть цей гігантський крок у позиціонуванні: від працівників колишніх «санепідемстанцій» до ліги нових супергероїв!
Придумали і виробили величезну кількість унікального різнопланого відеокеонтенту.
Запустили офіційні YouTube і Telegram-канали «Вартові громадського здоров’я», — де публікуються ролики, історії, інтерв’ю, – все, що розкриває масштаб і важливість сфери ГЗ.
Провели серію офлайн-подій для студентів у співпраці із обласними центрами громадського здоров’я.
(RESULTS DESCRIPTION)
Результати
Загальне охоплення 1,12 млн.
Виготовлено 514 унікальних матеріалів.
Знято 55 пізнавальних відео, влогів та подкастів.
Змонтовано 250 Reels.
Написано 125 новин, добірок, інформаційних постів.
Проведено 9 профорієнтаційних заходів у 9 областях.
Розроблено інформаційну платформу “Путівник по професіях” з 4 розділів та 18 підрозділів.
(EFFECTIVENESS DESCRIPTION)
Чому це було ефективно
Уперше за довгий час про тему громадського здоров’я заговорили людською, актуальною для молоді мовою.
Ми радикально змінили парадигму сприйняття сфери з нудної і сірої на «роботу сепергероїв»!
Заснували активне комьюніті молодих фіахівців ГЗ і тих, хто цією сферою цікавиться.
Не агітували вступати на 229, а розкривали суть і масштаб професії.
(WHAT'S NEXT)
Що далі
«Вартові громадського здоров’я» — це не разова історія і не кампанія «на сезон вступу».
Це комунікаційна платформа для формування нового покоління спеціалістів, які мислять як лідери, діють як doers, і бачать у цій професії своє майбутнє.
В планах –– масштабування спільноти, створення нових форматів залучення молоді, проведення різнопланових івентів і перетворення Вартових на національний рух, що формує майбутнє української сфери громадського здоров’я.
